中新網(wǎng)北京1月9日電近日，波司登再度因產(chǎn)品定價(jià)問題登上熱搜。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文稱，波司登門店一款售價(jià)2000多元的羽絨服，充絨量只有86克，質(zhì)疑其品牌溢價(jià)過高。

　　1月9日，中新網(wǎng)記者根據(jù)網(wǎng)友提供的信息，在某電商平臺(tái)波司登官方旗艦店查詢到了同款商品。這是一款男式可脫卸內(nèi)膽鵝絨服，商品頁面顯示其絨子含量達(dá)90%，蓬松度為700FP，原價(jià)2299元，折后價(jià)1947元，已有超過1000人下單。

　　該店客服提供的水洗標(biāo)圖片進(jìn)一步顯示，此款服裝不同尺寸的含絨量不同，尺碼分別為“165”、“170”、“175”等，對(duì)應(yīng)的充絨量分別為78克、82克、86克等。

　　針對(duì)網(wǎng)友對(duì)其品牌溢價(jià)的質(zhì)疑，記者以消費(fèi)者身份咨詢某電商平臺(tái)波司登官方旗艦店，該客服表示，價(jià)格受“綜合性因素”影響，波司登所有產(chǎn)品均嚴(yán)格符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布消費(fèi)提示，充絨量直接影響著羽絨服的保暖程度。輕薄款的羽絨服充絨量一般在40-100g不等；一般厚度的短款羽絨服充絨量150g左右；中等厚度的180g左右。

　　這并非波司登首次因“高單價(jià)、低充絨”引發(fā)爭(zhēng)議。2024年12月，其一款售價(jià)七百多元的鵝絨褲因充絨量?jī)H3克，被網(wǎng)友戲稱為“一層皮的滑雪褲”；另一款售價(jià)過千元的鵝絨褲，充絨量也僅為3至5克。

　　從行業(yè)背景看，羽絨服成本的上升確有客觀原因。據(jù)羽絨金網(wǎng)監(jiān)測(cè)，莊閑和app近期羽絨原料價(jià)格持續(xù)上漲。以90白鴨絨為例，1月9日?qǐng)?bào)價(jià)每公斤527.72元，七日漲幅3.09%，較往年同比上漲約16.38%。

　　另一方面，2018年，波司登開啟高端化轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)公司決定“聚焦主航道、收縮多元化”，將戰(zhàn)略重心重新放在羽絨服上。此后，波司登通過登陸紐約、米蘭、巴黎等國(guó)際時(shí)裝周，與國(guó)際設(shè)計(jì)師合作，簽約楊冪、肖戰(zhàn)、谷愛凌等品牌代言人，大力塑造高端品牌形象。

　　據(jù)久謙數(shù)據(jù)，波司登羽絨服產(chǎn)品在天貓平臺(tái)的銷售均價(jià)從2017年的183元提升至2025年847元，而京東平臺(tái)提升至1080元，實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。

　　盡管品牌形象不斷向上突破，但波司登的線下門店主要分布在下沉市場(chǎng)，截至2025年9月末，波司登全國(guó)超3500家常規(guī)零售門店中，仍有約67%分布于三四線城市。久謙數(shù)據(jù)顯示，2024年羽絨服線上基本盤中千元以下市場(chǎng)占比約72%。

　　面對(duì)高端化道路上的挑戰(zhàn)，波司登董事長(zhǎng)高德康曾表示：“降價(jià)就是自殺，品牌自信是最高領(lǐng)導(dǎo)力。”但如何平衡品牌溢價(jià)與產(chǎn)品價(jià)值，也將成為波司登必須解答的課題。(完)